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营销

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“营销”指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。

主要包括以下几个方面的含义和活动：

含义方面

  • 是一种经营理念和思维方式，强调以顾客为中心，关注顾客的需求、欲望、满意度等，通过满足顾客需求来实现企业自身的目标。

活动内容方面

  • 市场调研：了解目标市场的消费者特征、需求偏好、购买能力、竞争对手情况等，为后续营销决策提供依据。例如，一家化妆品公司通过调研发现年轻消费者对天然成分、便捷包装的彩妆产品需求较大。
  • 产品开发与定位：根据市场调研结果，设计、开发符合目标市场需求的产品，并确定产品在市场中的独特定位。比如某手机品牌将其新款手机定位为高性能、拍照功能卓越，面向追求手机综合体验且喜爱摄影的年轻群体。
  • 定价策略：制定合适的价格体系，既要考虑成本和利润，又要兼顾市场的接受程度和竞争对手的价格。如一些新进入市场的品牌可能采用低价渗透策略以吸引更多消费者，而高端品牌则凭借高品质维持较高价格。
  • 促销推广：运用各种手段向消费者宣传产品信息，激发他们的购买欲望，包括广告宣传（如电视广告、网络广告等）、人员推销（销售人员直接向客户推销产品）、营业推广（如打折、赠品、抽奖等活动）、公共关系（通过公益活动、媒体合作等提升企业形象和产品知名度）等方式。例如，电商平台在购物节期间推出大量的满减、折扣活动，同时配合广告宣传吸引消费者购买商品。
  • 渠道选择与管理：确定产品从生产者到消费者手中的流通途径，包括选择合适的销售渠道，如线上电商平台、线下实体店等，并对这些渠道进行有效管理，确保产品能够顺畅、高效地到达消费者。像一些服装品牌除了在商场开设专卖店，还会在各大电商平台开设官方旗舰店，以拓展销售渠道，满足不同消费者的购买习惯。

营销活动贯穿于产品的整个生命周期，通过整合各种营销手段，旨在提高产品的知名度、美誉度和市场占有率，从而实现企业的销售目标和盈利目标。

详细释义

“营销”的读音

拼音读音：
[yíng xiāo]
汉字注音：
简繁字形：
行銷
是否常用：
是

“营销”的意思

基本解释

基本解释

谓销售货物。引申为畅销。

网络解释

营销

市场营销（Marketing），又称作市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。

“营销”的单字解释

【营】：1.谋求：营生。营救。2.经营；管理：营造。营业。国营。民营。3.姓。4.军队驻扎的地方：军营。安营。5.军队的编制单位，隶属于团，下辖若干连。
【销】：1.熔化金属：销金。2.除去；解除：撤销。销假。把那两笔账销了。3.销售：供销。畅销。脱销。兜销。一天销了不少货。4.消费：花销。开销。5.姓。6.销子。7.插上销子。

“营销”的相关词语

经营 营养 营造 民营 运营 私营 营业 营销 军营 国营 营长 营运 营救 营地 夏令营 联营 合营 营业员 阵营 大本营
销售 营销 撤销 倾销 销毁 购销 推销 销量 报销 供销社 促销 供销 产销 吊销 畅销 经销 销路 开销 注销 外销

“营销”造句

营销最佳的语言是自己的语言，而不是套用别人的话。

“营销”这两个字强调既要追求结果，也要注重过程，既要“销”，更要“营”。

营销有三种领导：一是什么都管；二是什么都不管，三是该管就管不该管就不管。

营销，不仅仅营销产品，更重要的是营销个人品牌。

营销，来者都是客，进门三分亲。

做连锁经营业务，一定要做一套傻瓜版的营销手册与管理手册，只有这样，才能实现远距离的管理。

感动营销不仅要感动经销商和消费者，更要感动上级领导和一级业务员。

利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。

争营销之典范，创效益于一流。

营销学不仅适用于产品与服务，也适用于组织与人，所有的组织不管是否进行货币交易，事实上都需要搞营销。